El equipo de fútbol de Washington anunció recientemente que ha seleccionado a Code and Theory como agencia asociada para la siguiente fase de su viaje de cambio de marca. La selección se realizó después de una revisión de varias agencias que compitieron por la asignación. Code and Theory se había asociado previamente con el equipo en el desarrollo de la marca interina del Washington Football Team para la temporada 2020-2021, junto con el centro de participación de los fanáticos de Washington Journey y la campaña “No Name But Team”.
Esta selección inicia la siguiente fase del proceso de cambio de marca del equipo y culminará con la selección de un nombre, una identidad y una marca permanentes del equipo, así como un enfoque reinventado para la participación de los fanáticos y las experiencias del día del juego.
“Cuando decidimos retirar el nombre que teníamos desde 1933, queríamos movernos rápidamente para hacer un cambio a tiempo para esta temporada, pero también tomarnos el tiempo para hacer que nuestra nueva marca e identidad fueran realmente correctas. Trabajamos con Code y Teoría para crear la identidad del ‘Washington Football Team’ y toda la marca que la acompaña en un tiempo récord. Ha sido bien recibida por nuestra comunidad, nuestros jugadores y nuestra base de fans “, dijo Jason Wright, presidente del Washington Football Team. “Con su profundo conocimiento del proceso hasta el momento y sus increíbles capacidades creativas, Code and Theory es el socio ideal para continuar con nosotros en la evolución de la marca del equipo para servirnos a nosotros ya nuestros fanáticos durante las generaciones venideras”.
Inmediatamente después de la temporada 2020 en la que el equipo de fútbol de Washington ganó el título de la NFC Este, Wright continuará concentrándose en aprovechar el éxito de la temporada en la oficina principal y en el campo. Con un nuevo equipo de liderazgo enérgico y nuevos talentos que se unen regularmente, la atención de la oficina principal está firmemente puesta en una temporada baja productiva. El equipo agregará una nueva función para ocupar en el Equipo de liderazgo ejecutivo: Vicepresidente de experiencia del huésped. Una vez designado, este líder supervisará toda la experiencia de los fans, desde la atmósfera hasta la música, el entretenimiento, la comida y la bebida y la logística general. Con el fin de proporcionar una verdadera “pizarra en blanco” para el desarrollo de una nueva experiencia del día de juego, el equipo detendrá temporalmente la actividad fuera de temporada de los programas del día de juego, incluidas las porristas y la música, mientras se desarrolla la nueva experiencia.
“La temporada baja nos da la oportunidad de repensar el status quo. Durante el último año, hemos creado una experiencia mejorada para los fanáticos en línea y hemos visto cuán efectivas han sido nuestras nuevas propiedades de medios y enfoques modernos para atraer a los fanáticos incluso cuando no pueden estar en los juegos “, agregó Wright. “Es el momento adecuado para reimaginar toda nuestra experiencia del día de juego para reinventarla de una manera que refleje nuestra identidad moderna y se alinee con lo que busca el fanático de hoy. El entrenador Rivera ha hecho un trabajo increíble en el campo. producto para que coincida “.
El equipo recibió más de 10,000 ejemplos de obras de arte creativas y nombres de equipos del público en www.washingtonjourney.com. Esta misma plataforma brindará a los fanáticos la oportunidad de compartir sus ideas relacionadas con la experiencia del día del juego. El personal del día del juego actual del equipo también contribuirá al desarrollo de la nueva experiencia, y los fanáticos pueden mantenerse actualizados sobre todas las evoluciones creativas a través del portal interactivo en línea.
“Reconocemos que reinventar la experiencia del día del juego de una manera que honre y modernice nuestras tradiciones requiere consideración y aportes de muchas audiencias”, concluyó Wright. “Esta es una tarea importante y emocionante, y esperamos involucrarnos con nuestros fanáticos para marcar el comienzo de una nueva era de recuerdos del domingo”.
–
Crédito de la foto: Twin Design / Shutterstock.com