Lo que comenzó como una atrevida campaña de mezclilla se ha convertido en una polémica cultural a gran escala. El último anuncio de otoño de American Eagle, protagonizado por la actriz Sydney Sweeney, está siendo duramente criticado por lo que los críticos afirman que son connotaciones raciales.
La campaña juega con las palabras, destacando que “Sydney Sweeney tiene unos jeans geniales”, mientras hace un guiño a sus “geniales” en anuncios de video, con referencias a rasgos heredados y un primer plano de sus ojos azules. Algunos usuarios de redes sociales interpretaron el mensaje como una promoción de ideales de belleza anticuados y racialmente excluyentes, incluso comparándolo con retórica eugenésica.
Aunque sus seguidores consideran la reacción negativa como una exageración, la marca aún no ha abordado públicamente la controversia. Sweeney también ha guardado silencio. La actriz, conocida por sus papeles en Euphoria y The White Lotus, colaboró en la creación de un “Sydney Jean” de edición limitada adornado con mariposas que simbolizan la concienciación sobre la violencia doméstica. Lo recaudado se destinará a la Crisis Text Line.
Las consecuencias reflejan divisiones culturales más amplias en torno a la publicidad, la representación y lo que se considera “woke”. Algunos elogiaron la campaña por abrazar la belleza tradicional sin disculparse, mientras que otros la consideraron insensible y excluyente.
En medio de la controversia, American Eagle dio un giro con una nueva publicación que presentaba a una modelo de color, lo que generó especulaciones sobre un posible retroceso. Sea intencional o no, la marca ahora se encuentra en el punto de mira de un punto crítico cultural.
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Crédito de la foto: Michael Mattes / Shutterstock.com